风云突变!小米至暗时刻降临!

作者:采集侠 发布时间:2019-06-12 01:30:39 点击数:190

重创不断!小米再遭惨烈打击!

近日,小米副总裁汪凌鸣涉嫌猥亵被辞瞬间霸占热搜,震惊全网。早在这起高管丑闻风波发生之前,小米人事的调整就地震连连,先是副总裁王川受命调职,统帅大家电业务,紧接着,头号军师雷军亲自披帅挂阵,杀回中国市场!

风云突变!小米至暗时刻降临!

为什么?究其原因,小米已经内忧不断,外患无穷,深陷危机重重!虽然第一季度财报显示,营收和净利润均全面超预期,海外市场成绩喜人,羡煞友商。

但聚焦中国市场,着实惨不忍睹:国内出货量连续三个季度双位数下滑,第一季度销量严重下滑39%。红米全线崩溃,全系列销量又惨败荣耀。

令人震惊,这份成绩单竟来自曾经销量位列中国第二、全球第四的小米。谁能料想,中国手机市场已经发生了翻天覆地的惊人变化!这场你死我活的肉搏战才刚刚拉开序幕!

事实上,小米转型高端品牌的野心酝酿已久。

明眼人都看得到,一向以低价高配著称的小米已经连续涨价三年了!2017年以前,小米系列手机尚且保持1999元的良心价,直到小米6问世,价格突然上涨500元,尽管如此,这款新机仍然堪称年度性价比之王,不仅搭载了高通骁龙835处理器,还砍掉了3G、4G运行内存,标配6G,不惜下血本采用变焦双摄。雷军坦言,如此高规格的硬件配置,1999完全做不到!

到了2018年,小米再涨200元!2019年最新发布的小米9,甚至超过了3000元中档价位!堆料和硬件堪称不惜代价,三摄全部采用6P镜头,全部使用闭环马达,配备第五代屏幕指纹。为了全面提升品牌形象,进军中端市场,小米红米分家而治,小米主打中高端产品线,红米升级独立品牌,稳守低端市场。变革之心,不可谓不坚决!

风云突变!小米至暗时刻降临!

究竟为什么?靠着高性价比、低端路线一路狂奔的小米非变不可?

究其原因,是国内的智能机手机市场,早已从中低端智能手机过渡到了中高端智能手机市场!

消费者不仅喜欢具有价格优势的千元智能机,更青睐高配置高品质的高端机型。如果继续沿袭低价战略,不仅会进一步压缩利润空间,而且原本的用户群体也会不断流失!

而转型高端品牌,首要提升的当是技术,雷军早已在内部会议上疾呼,技术事关小米生死存亡!技术决定小米产品竞争力!怎么办?

穷则变,变则通,加码技术研发投入!2018年,小米光研发费用就花了58个亿,2019年第一个季度的,研发费用已经猛涨到17亿元。

要知道,就连华为荣耀、OPPO、VIVO这些国产平价厂商,都先后研制出屏下指纹、升降式摄像头等技术,市场叫好不断,而小米呢?

只能靠让利顾客、降低利润维持岌岌可危的市场份额!毫无疑问,如果小米一天不提高研发能力,就一天不能摆脱被动地位。

缺乏核心技术的手机厂牌,注定只能带着镣铐跳舞,销量再辉煌,也是朝不保夕,受制于人,随时可能被打回原形。

然而,完善技术创新体系,赶超国产手机头号玩家和高端国际厂商苹果、三星,并非一日之功,研发投入一直过低的小米必将承受改革的阵痛,低端市场销量下滑、高端产品实力不足都是小米前进中必经的磨难!

内部改革之路困难重重,可外部市场环境早已血雨腥风,智能手机一片红海,友商如狼似虎,国内市场正杀得天昏地暗!

早在2018年2月7日,雷军就放出豪言:小米手机要在十个季度内,重回国内市场第一!

然而这一季度,VIVO增长17%,OPPO增长4%,华为在爱国情绪下销量一路暴涨。相比之下,小米境况惨淡,雷总豪气冲天的宣言怕是凉凉!

雷军万万没想到,竞争对手华为实在太强大了!华为到底有多强?

华为发布的第一季度财报显示,华为手机销量高达5900台,同比暴涨50%。不仅大幅超越苹果,而且极有可能与顶级巨头三星争夺全球销量第一。单单旗下一个品牌荣耀的销量就超过了小米全线系列综合,市场占有率领先小米2.5个百分点!

曾几何时,千元机皇红米还被华为视为赶超对象,如今却被竞争对手远远的甩在了后方。

红米7、红米note7和红米note7 pro外观设计、封装工艺、新机备货量均不敌华为荣耀系列,低端市场疲软,而高端产品研发能力和华为更不是一个量级。

单单华为的5G技术,小米几年内都难追上!

风云突变!小米至暗时刻降临!

被华为封死了高端和低端市场的小米,只能在中端市场苦苦挣扎。祸不单行,VIVO和OPPO再次围追堵截,三月初,VIVO宣布推出出全新的线上品牌iQOO,起售价2998元,配置骁龙855和三摄组合镜头,目标很明确,就是要和小米正面刚!